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搜索引擎新規(guī)則:金錢第一
作者:佚名 日期:2001-7-16 字體:[大] [中] [小]
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搜索引擎注冊一直是網(wǎng)站推廣的基本手段,甚至曾經(jīng)一度被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容
,但隨著網(wǎng)頁數(shù)量的爆炸性增長,搜索引擎越來越顯得力不從心,據(jù)研究,即使功能最強(qiáng)的搜
索引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁的大約14%,僅僅依賴搜索引擎來推廣網(wǎng)址顯然已經(jīng)無法取得令
人滿意的效果,盡管如此,人們?nèi)匀粚⑺阉饕孀钥醋骶W(wǎng)站推廣的首要任務(wù),而且網(wǎng)絡(luò)營銷
專家建議網(wǎng)站將盡可能的多的網(wǎng)頁提交給搜索引擎,這其中一個重要原因是,搜索引擎登錄是
免費(fèi)的。但搜索引擎的收費(fèi)卻改變了幾年來的搜索規(guī)則:針對搜索引擎的網(wǎng)頁優(yōu)化設(shè)計已經(jīng)不
再是網(wǎng)站被檢索到并且排名靠前的主要因素,金錢才是決定性力量。
國外一些知名的搜索引擎早就開始了收費(fèi),價格從99到200美元不等,如YAHOO和Looksm
ar.com
等。Looksmar于1999年末首次提出并真正推廣“確保網(wǎng)站審查”這一概念,他們保證在收費(fèi)
后的兩個工作日內(nèi)將網(wǎng)站是否收錄的結(jié)果通知用戶,如果沒有被收錄,他們說明被拒絕登記的
原因,并內(nèi)退回用戶所交納的200美元。
從2001年7月1日起,搜狐網(wǎng)站在國內(nèi)率先開始對商業(yè)網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)登錄,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每
個網(wǎng)站每年1500元
,與Looksmar一樣,搜狐在收取費(fèi)用后對網(wǎng)站提交的資料進(jìn)行審查,但對不符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站
并不保證收錄,對這部分網(wǎng)站,搜狐將退還已經(jīng)支付的費(fèi)用。據(jù)搜狐網(wǎng)站上的介紹,搜狐將為
收費(fèi)用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容,“使接受該服務(wù)的網(wǎng)站得以享受VIP的搜索優(yōu)先權(quán)地位,即網(wǎng)
站名稱同時顯示在‘關(guān)鍵詞搜索’結(jié)果頁面的第一頁,和‘收錄類目’頁面的第一頁” 。
在搜索引擎從免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)的過程中,搜狐不過先行了一步,也許不久之后,所有大型
的搜索引擎都將進(jìn)入收費(fèi)的行列,這將對網(wǎng)絡(luò)營銷帶來什么影響呢?
首先,網(wǎng)絡(luò)營銷將不再是“零預(yù)算”。這也有助于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識,將網(wǎng)絡(luò)營銷
預(yù)算正式納入營銷計劃中去。但是,也正因?yàn)樾枰顿M(fèi),用戶將有所選擇地登錄搜索引擎,高
質(zhì)量的搜索引擎將成為首選。
第二,收費(fèi)將淡化網(wǎng)頁設(shè)計對搜索引擎的影響。傳統(tǒng)的技術(shù)型搜索引擎的搜索結(jié)果對網(wǎng)
頁標(biāo)題、META標(biāo)簽的設(shè)計等方面有重要關(guān)系,實(shí)行收費(fèi)服務(wù)之后,付費(fèi)的網(wǎng)站排名自然在免費(fèi)
網(wǎng)站之前。
第三,將影響部分網(wǎng)站注冊搜索引擎的積極性,F(xiàn)在搜索引擎的效果已經(jīng)比3年前項差很
多,一些沒有專項預(yù)算的公司可能會放棄或者僅在個別搜索引擎登記。